最近，各地文旅熱度不減，山西隰縣小西天景區(qū)迎來無數(shù)“天命人”；山東臨沂“跟著團(tuán)長打縣城”體驗(yàn)項目爆火……與此同時，類似“耗資20億元的古城，日均賣票不到20張”“××古城成荒城，人煙稀少無人問津”的消息也接連登上熱搜。
兩種現(xiàn)象令人深思。文旅市場競爭白熱化的當(dāng)下，“一半火焰，一半海水”，讓不少城市開始患上“流量焦慮”。那么，如何結(jié)合本地特色文化讓城市出圈出彩，把文化“含量”轉(zhuǎn)換為人氣“流量”，把營銷聲量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量？尤其是“小城游”“反向游”的熱度與風(fēng)口，對漯河又有何啟示和借鑒意義呢？
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首都北京、“魔都”上海、“神都”洛陽、花都廣州……每一座叫得響的城市背后，都有其厚重的文化底蘊(yùn)。城市形象的根在文化，魂在文化。
文旅，文旅，有“文”才好“旅”。因此，旅游市場歸根結(jié)底還是一場多維度文化吸引力的比拼。這些維度可以是名山大川、文物古跡、物華天寶，也可以是名優(yōu)小吃、人間佳釀、百年老店、非遺傳承……占一樣便盡顯優(yōu)勢。然而，遍觀國內(nèi)文旅市場，有接住“潑天富貴”的成功案例，也有一手好牌打得稀爛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，內(nèi)中緣由引人深思——
文化要“真”。在消費(fèi)降級、旅游趨于理性、游客多元化個性化需求日益增加的大背景下，唯有“真金”才不怕火煉，文化要真、形象要真、服務(wù)要真、口碑要真?；膹U的古城屢見不鮮，天價海鮮、天價理發(fā)令人瞠目，忽悠和套路只能砸了口碑，讓人痛惜。“真誠是必殺技”“性價比是硬道理”已逐漸成為普遍共識。
體驗(yàn)要“好”。桂林的《印象·劉三姐》、武漢的《夜上黃鶴樓》、西安的《大唐追夢》、南昌的《尋夢滕王閣》……各種沉浸式體驗(yàn)讓游客大呼過癮。今年，各個景區(qū)比著“整活兒”，賽著“討好”游客，互動感拉滿、情緒價值給到位，體驗(yàn)超乎預(yù)期。由此來看，文旅賽道也如逆水行舟，不進(jìn)則退。
格局要“大”。今年我國十五天免簽讓“ChinaTravel”火遍全球，同樣給我們可貴啟示。做文旅，做項目，不能就想著圈地收門票，大門一開就人氣如潮，而是要下功夫做出特色、做好服務(wù)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃。“人傻錢多”的時代已經(jīng)過去，只要把底子做扎實(shí)，自有“大儒為我辯經(jīng)”。
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當(dāng)今時代，文旅產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著民生福祉。一業(yè)興則百業(yè)旺。若想持續(xù)保持文旅熱度，就要不斷借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗教訓(xùn)，做好文化內(nèi)涵的闡釋、創(chuàng)新、傳播，重塑獨(dú)特城市形象，讓酒香飄出深巷。
我們看到，許多城市確實(shí)下了很大功夫，然而在增強(qiáng)文化傳播力、城市影響力，打造爆款文化IP，形成持久人氣吸引力，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展上，要做的還有很多——
深挖人文資源。把好的家底亮出來，展示城市形象，增強(qiáng)市民的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)城市吸引力。
促進(jìn)文化交流。舉辦國際文化交流活動，吸引國內(nèi)外關(guān)注，不斷提升城市影響力。
注重地方特色。城市是凝固的文化，沒有特色就沒有吸引力，只有增加城市獨(dú)特的文化含量，才能使城市具有獨(dú)特魅力。
……
以漯河為例，人類文明的發(fā)展、悠久歷史的積淀，孕育出了賈湖文化、許慎文化、商埠文化和食品文化四大富有地方特色的城市文化。近年來，漯河立足四張文化名片，不斷塑造城市形象，中國食品名城、中國漢字文化名城、全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市……一個個金字招牌熠熠生輝。
文旅產(chǎn)業(yè)得益于四大特色文化的傳承與弘揚(yáng)，體系與鏈條不斷完善，日漸繁榮昌盛，頻頻出圈出彩。同時，許慎文化研討會、賈湖文化國際研討會、中國（漯河）食品博覽會等交流活動的影響越來越大。許慎文化園、賈湖遺址博物館、小商橋、漯灣古鎮(zhèn)等景區(qū)不斷升級，演藝互動不斷創(chuàng)新上新，一片欣欣向榮。
向文化要“流量”，向產(chǎn)業(yè)要發(fā)展。文旅賽道探索之路上，我們可嘗試、可操作的還有很多。
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責(zé)編：翟柯 終審：王崢
