中秋假期，河南省鄭州市中牟縣多家主題公園內(nèi)人頭攢動。光影夢幻的沉浸式劇場、融合傳統(tǒng)文化的海洋館、黃河岸邊的古樸村落……來自全國各地的游客被“傳統(tǒng)文化+時尚創(chuàng)意+文旅科技”深度融合的節(jié)目吸引，暢游其間，感受著“中國風”和“世界范兒”。這個中秋假期，每天有超過27萬游客涌入中牟，中牟這個曾經(jīng)的傳統(tǒng)“農(nóng)業(yè)大縣”已悄然邁向“文旅強縣”。

地處河南中部，西接省會鄭州，東鄰八朝古都開封，中牟古稱圃田、牟州，自春秋置縣距今已有2700多年歷史，是三國時期著名的以少勝多經(jīng)典戰(zhàn)役——官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。2012年起，中牟聚焦主題樂園業(yè)態(tài)，將時尚創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)確定為縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的三大主導產(chǎn)業(yè)之一。十余年間，深圳華強、大連海昌等企業(yè)相繼入駐，一批質(zhì)量高、有特色的主題公園悄然崛起，中原文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)等領域?qū)覍移票鋈Α?023年，全縣累計接待游客3080萬人次、實現(xiàn)旅游收入151.4億元。2023年入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位，獲2023年文旅融合新發(fā)展典型、最美中國優(yōu)秀文旅度假城市等稱號。

9月15日，游客在“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)內(nèi)參觀。(本組圖片均由中牟縣供圖)

今年1月，中牟召開建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)動員會，提出以建設示范區(qū)為契機，進一步擦亮“中國中牟·幻樂之城”品牌，全面提升文旅文創(chuàng)融合發(fā)展高地建設的質(zhì)量水平。站在新的歷史起點，中牟這個曾以盛產(chǎn)西瓜、大蒜聞名的中原縣城，如今以文旅產(chǎn)業(yè)為主導，走出了一條獨具特色的文旅強縣之路。

“在中國度假旅游發(fā)展方面，中牟進行了非常有益的探索，是文化和旅游融合發(fā)展的樣本縣域。”中國旅游研究院院長戴斌認為，在推動文化和旅游深度融合方面，中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土。

從“景點模式”向“全域模式”轉(zhuǎn)變

從鄭州東站一路向東，約半個小時抵達中牟縣大孟街道，這里的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)，已成為游客爭相打卡的旅游目的地。

穿過“只有河南·戲劇幻城”的大門，面前豁然開朗，328米長、15米高的巨型夯土墻前，近100畝高粱火紅挺拔。穿過夯土墻門，進入戲劇之城，21個劇場、56個迷宮般的院落，以全景式沉浸的戲劇藝術手法，運用“5G+”先進技術，以獨特的“幻城”建筑為載體，講述著關于“土地、糧食、傳承”的故事。

這是9月15日拍攝的“只有河南·戲劇幻城”外景圖片。

“傳我口令，誰踩了麥子，就砍了誰……”扮演曹操的演員話語威嚴。在《曹操的麥田》劇場里，從“割發(fā)代首”到官渡之戰(zhàn)，從建功立業(yè)到麥田起舞……聲光電交錯間，一出約35分鐘的劇目，讓觀眾遇見一位多面而真實的曹操，感受著歷史的厚重與人物的鮮活。

“用第一人稱方式講述曹操，人物內(nèi)心戲十分豐富。結(jié)尾處，嗩吶一響，太有感觸了。”從廣東慕名而來的游客李先生說，這樣的創(chuàng)新表達讓年輕人更熱衷于了解歷史，增強對傳統(tǒng)文化的興趣。

1800多年前，這里戰(zhàn)馬長嘯，兵刃交鋒，是官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。

如今，在這片有著厚重歷史的土地上，鄭開大道的8公里區(qū)域內(nèi)，只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特歡樂世界等八大主題園區(qū)串珠成鏈，構(gòu)建起“主題公園+文創(chuàng)聚落+創(chuàng)新園區(qū)”的融合發(fā)展生態(tài)。在戲劇與幻城之間，在格子與廊橋之間，游客們感受著這片厚土滋養(yǎng)出的文化新體驗。

鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)，是中牟主題公園的新秀。園區(qū)內(nèi)，360度環(huán)形全景的海夢秀場、海洋機甲大巡游、無人機夢幻星空秀、水炮戰(zhàn)車嬉游派對……一系列活動精彩紛呈。自2023年9月開園一年來，園區(qū)不僅向外傳播海洋文化，更積極倡導環(huán)保理念，推動科技與旅游的深度融合。

9月15日，游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。(新華社發(fā))中牟縣供圖

在這個中秋假期，鄭州海昌海洋公園以“山海國潮”為主題打造的“山海神話篇”吸引游客前來。園區(qū)負責人介紹，景區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋詩句等傳統(tǒng)文化與神話故事，新打造3大主題限定演藝，在節(jié)日里為大家?guī)砀嗟膭?chuàng)新表演以及美好祝愿。

夜幕降臨，燈光璀璨，建業(yè)電影小鎮(zhèn)夜色迷人。民國風格的建筑被霓虹燈點亮，街道兩旁店鋪林立，黃包車夫的吆喝聲此起彼伏，人群熙熙攘攘。游客跟隨大型交互式體驗演出《一路有戲》步步入戲。“步入電影小鎮(zhèn)，感覺自己從游客變成了故事的主角，像是真的穿越了。”身著旗袍的游客王女士說。

這是9月15日拍攝的鄭州海昌海洋公園外景圖片。

“受益于經(jīng)濟增長、科技進步、交通改善，特別是可自由支配收入和閑暇時間的增多，旅游市場進一步下沉，旅游消費穩(wěn)步升級。”戴斌介紹，在中國式現(xiàn)代化建設進程中，人民群眾對“詩和遠方”的需求開始從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從“缺不缺”轉(zhuǎn)向“精不精”，而借助得天獨厚的區(qū)位條件和歷史文化資源，中牟文旅從單一“景點模式”向“全域模式”轉(zhuǎn)變。

在剛過去的暑期，中牟交出了一份亮眼的“暑假作業(yè)”，60天內(nèi)全縣共接待游客778.66萬人次，同比增長33.4%。中牟縣文旅服務中心主任許莉萍告訴記者，隨著144小時過境免簽政策的持續(xù)落地，這個夏天，先后有來自美國、英國、伊拉克、日本、巴西等30多個國家的50多位國際達人來到中牟，最遠的外國友人跨越了18800公里打卡幻樂之城、體驗中原文化。

“文旅出圈”激發(fā)縣域活力 乘數(shù)效應日益凸顯

黃河奔流，生生不息。黃河在中牟境內(nèi)長近32公里，其中，雁鳴湖鎮(zhèn)九堡村是中牟境內(nèi)離黃河最近的一個村。

不少游客帶著孩子來這里“尋找鄉(xiāng)愁”。走進九堡村，青磚灰瓦的民居錯落有致，金黃的玉米、紅艷的辣椒掛在村廣場內(nèi)，長條石板路悠長而古樸，點綴其間的茶社、咖啡館則將現(xiàn)代設計融入傳統(tǒng)村落，街邊趣味標語與卡通人偶又增添了幾分趣味。

九堡村原本是黃河岸邊的一個漁村，但黃河禁漁后，村民們開始嘗試水產(chǎn)養(yǎng)殖和農(nóng)作物種植。今年，九堡村依托得天獨厚的自然資源和豐富的農(nóng)業(yè)基礎，在保留古樸風貌的同時，積極引入專業(yè)團隊，打造了咖啡店、酒館、黃河集市、露營地等一系列符合年輕人喜好的新場景、新業(yè)態(tài)，豐富游客休閑體驗。

“我們把鄉(xiāng)村建設和黃河文化深入結(jié)合，留住鄉(xiāng)愁的同時展現(xiàn)更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為了讓市民來到九堡村放松身心，感受鄉(xiāng)村氣息，一覽黃河壯闊。”中牟文化旅游投資有限公司負責人王小媛介紹，憑借中牟文旅火熱出圈，九堡村深化“旅游+”業(yè)態(tài)融合，以“大河之南鄉(xiāng)村農(nóng)文創(chuàng)街區(qū)”為核心，以“尋寶之路”為動線，構(gòu)建起“一中心、一動線、多業(yè)態(tài)”的黃河景觀圈，同時挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品潛力，將“土特產(chǎn)”打造成文化符號，多方位促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、多元主體與文旅的融合。

如今，這里的黃河大鯉魚、中牟瓜豆醬、雁鳴湖大閘蟹等特色農(nóng)產(chǎn)品深受游客熱捧，經(jīng)濟效益與文化價值實現(xiàn)了雙豐收。

如何打造文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式?延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快建設文旅新高地正成為中牟新的思考。

“這是我國第一個具有國際競爭力的肉牛品種——華西牛，它體形健壯……”在中牟縣頂頂牛牧場研學館里，講解員在牛的歷史起源、農(nóng)耕文明中牛的重要角色、與牛相關的生命科學等內(nèi)容中，帶領研學團隊探索古今中外關于牛文化的知識，孩子們聽得津津有味。

文化研學館外，孩子們在牛舍喂小牛犢、在音樂草原自由奔跑、在蔬果采摘園體驗勞動的快樂……整個牧場以科普牛文化為主，以農(nóng)作物種植、紅色教育、勞動實踐等為輔助，參與者在體驗中培養(yǎng)對自然的熱愛、對生命的敬畏。

頂頂牛牧場是河南省鼎元種牛育種有限公司推出的研學基地項目。這家專門從事種牛育種的公司，自去年10月份推出頂頂牛牧場項目以來，已接待研學團隊近3萬人。“在中牟文旅發(fā)展的氛圍中，我們應勢而動，敏銳捕捉市場需求，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，依托自身在種牛育種領域的深厚底蘊，創(chuàng)新推出研學基地項目，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的深度融合。”頂頂牛牧場負責人衡振月說。

在沙窩森林世界，從充滿生機的農(nóng)家采摘園到新奇獨特的戶外游樂項目，家長與孩子在千畝森林里親近自然、享受自然；在綠博園，奇花異草絢爛多姿，與園林景觀相互映襯，美不勝收；在HILLANDS大地之丘·雁鳴湖營地，草地、山崗、湖泊、半島等多樣地形，為戶外探險和露營活動提供了絕佳的場所；在普羅稻草人農(nóng)場，游客采摘最新鮮的時令蔬菜，感受田園之樂……

依托美麗鄉(xiāng)村、自然風光、歷史遺址等資源，中牟大力發(fā)展田園研學、鄉(xiāng)村民宿體驗、生態(tài)自駕游等新業(yè)態(tài)，打造精品旅游線路10條、旅游特色村9個、生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)5個、高品質(zhì)露營地5個，培育國家級研學基地3個，推出槐花節(jié)、西瓜節(jié)、草莓文化節(jié)等活動，有效豐富了游客體驗。

“中牟通過不斷探索體制機制、優(yōu)化政策支持、促進業(yè)態(tài)融合、強化配套支撐等方式，加強文旅品牌矩陣建設，提高集群發(fā)展水平，積極釋放文旅產(chǎn)業(yè)‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的乘數(shù)效應，以文旅激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展。”中牟縣委書記丁文霞說。

健全體制機制推進文旅深度融合發(fā)展

旅游業(yè)將推進人的全面發(fā)展和精神層面的共同富裕作為新時代的發(fā)展目標，不僅要強調(diào)旅游的經(jīng)濟屬性，也要強調(diào)文化內(nèi)涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務。

近十年來，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。“中牟的創(chuàng)新是最活躍的。”戴斌表示，創(chuàng)新體現(xiàn)在兩個方面，一個是市場的創(chuàng)新，另一個是用什么方式來創(chuàng)新。

針對構(gòu)建旅游消費新場景，戴斌表示，完善的基礎設施、公共服務、商業(yè)環(huán)境和文化空間，一直都是旅游城市的本底資源，也是城市旅游的強大吸引力。推動文化和旅游融合發(fā)展，擴大文化和旅游消費，以旅游消費激活公共文化資源存量，再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動能。

9月15日，游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。

在剛剛過去的暑期，一場“吃瓜大會”聯(lián)動縣域內(nèi)八大主題樂園。盛產(chǎn)西瓜的中牟以瓜為媒，舉辦了一場全民參與的甜蜜西瓜盛宴，一系列豐富多彩的西瓜活動讓游客們流連忘返，留下了無數(shù)難忘的瞬間。

“‘中牟夏日吃瓜大會’以西瓜元素將區(qū)域內(nèi)的多景點進行有效串聯(lián)，將文旅與農(nóng)產(chǎn)品深度融合，相互促進相互賦能。游客在游玩的全過程中，不斷加深對中牟城市的印象。”王小媛介紹。

據(jù)了解，近年來，中牟縣常態(tài)化開展“中國中牟·幻樂之城”品牌宣傳，強化IP塑造，做強文旅推介擴大中牟知名度。同時，當?shù)胤e極申辦國際性、國家級活動，引導各景區(qū)打造品牌節(jié)事活動，跨界承接文化交流活動和音樂節(jié)、狂歡節(jié)等主題活動，塑造箜篌文化音樂節(jié)、槐花節(jié)、西瓜節(jié)、雁鳴湖大閘蟹美食節(jié)等活動品牌，持續(xù)提升中牟文旅影響力。

中牟縣副縣長李一介紹，中牟深入踐行“兩創(chuàng)”方針，立足縣域“四大片區(qū)”功能布局，編制了“3+1”規(guī)劃和行動指南，完善了文旅融合的四梁八柱；明確了18項扶持措施，保障了文旅產(chǎn)業(yè)項目集聚、內(nèi)容創(chuàng)新；借鑒全國乃至全球先進經(jīng)驗，整合產(chǎn)業(yè)IP，構(gòu)建了“中國中牟·幻樂之城”IP品牌矩陣。